Na ocorrência de ultrapassagem da demanda contratada em 5%, são aplicadas, pela concessionária, multas de ultrapassagem que acabam por onerar a fatura de energia elétrica. As multas por ultrapassagem possuem tarifa superior a 100% da demanda contratada, demonstrando o quão custoso se torna às empresas.
Existem equipamentos de automação denominados controladores de demanda capazes de fazer esse gerenciamento de forma automática. Eles trabalham em sintonia com o medidor da concessionária e identificam continuamente o ritmo de ultrapassagem em cada bloco de medição. Quando necessário (e a partir de algumas rotinas previamente definidas) esses equipamentos podem desligar e religar diversas cargas para manter a demanda máxima dentro da tolerância de contratação, evitando, desta forma, a incidência das multas.